4月9日，“引力縱橫 裂變生長”2023醬酒新機(jī)遇論壇暨黃金醬酒戰(zhàn)略發(fā)布會在成都夢之龍酒店舉行，行業(yè)專家學(xué)者齊聚一堂，共話醬酒新趨勢與發(fā)展新未來。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所原所長任興洲，中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯，中國酒類流通協(xié)會副秘書長趙禹，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪，湖北省酒類流通行業(yè)協(xié)會會長顧虎，貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會理事長黃平，仁懷市酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長、秘書長劉幫濤，諫策咨詢公司總經(jīng)理劉圣松，黃金酒業(yè)股份公司股東及全體員工共同出席了本次大會。

這是一場怎樣的大會，會上透露了哪些醬酒發(fā)展的新機(jī)遇，黃金醬酒又將通過哪些戰(zhàn)略來抓住這些機(jī)遇？

大咖齊聚，共話醬酒新趨勢

醬酒還有許多廣闊的空間，醬酒企業(yè)還許多可為之地。

任興洲從多個(gè)方向分析了當(dāng)下國內(nèi)的消費(fèi)趨勢，她表示，當(dāng)下國內(nèi)消費(fèi)需求、市場流通、工業(yè)生產(chǎn)、企業(yè)預(yù)期等明顯向好，經(jīng)濟(jì)增長向穩(wěn)向上，呈現(xiàn)出巨大潛力和發(fā)展動力。隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步得到恢復(fù)，消費(fèi)能力將逐步增強(qiáng)，加上中央和地方政策的支持和助力，消費(fèi)潛力將進(jìn)一步得到釋放，酒業(yè)一定會迎來新的發(fā)展機(jī)會。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所原所長任興洲

酒業(yè)有發(fā)展風(fēng)口，酒企就要抓住機(jī)會，但要謀求長期發(fā)展，核心競爭力仍然是品質(zhì)、品牌。

秦書堯說到，行業(yè)發(fā)展不可能齊頭并進(jìn)，人人都發(fā)展、人人都盈利不會是常態(tài)，市場競爭是一場長跑，會遇到淺灘和暗礁，但暗礁出現(xiàn)時(shí)，也就意味著獲得了新生的機(jī)會。黃金醬酒在未來發(fā)展中，要堅(jiān)定信心，服務(wù)好經(jīng)銷商，順應(yīng)趨勢，搶抓醬酒發(fā)展新機(jī)遇。

中國酒類流通協(xié)會秘書長 秦書堯

過去三年遭受了重重壓力，2023年，行業(yè)已經(jīng)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。

趙禹認(rèn)為，隨著醬酒品牌數(shù)量不斷增加，如何精準(zhǔn)出擊，獲取更多客戶也成為眾多醬酒企業(yè)面臨的一大難關(guān)，如何由點(diǎn)到面、下沉擴(kuò)散也成為醬酒品牌提高市場占有率的難題。與傳統(tǒng)的營銷模式相比，裂變營銷主要呈現(xiàn)出由點(diǎn)到面，下沉擴(kuò)散；精準(zhǔn)出擊，關(guān)系營銷；形式多樣，操作簡單三個(gè)特點(diǎn)。

中國酒類流通協(xié)會副秘書長趙禹

黃平認(rèn)為，貴州擁有獨(dú)一無二的醬香型白酒優(yōu)勢。仁懷作為醬酒核心產(chǎn)區(qū)，在仁懷市“立足資源稟賦，發(fā)揮比較優(yōu)勢，主攻以醬香酒為首位產(chǎn)業(yè)的新型工業(yè)化，打造中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)”的政策指引下，產(chǎn)區(qū)的品質(zhì)表達(dá)、品牌形象輸出、產(chǎn)區(qū)效應(yīng)持續(xù)升華，醬香白酒產(chǎn)業(yè)首位度愈發(fā)凸顯。

貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會理事長黃平

劉幫濤表示，當(dāng)下仁懷已建成了生態(tài)基礎(chǔ)牢固、生產(chǎn)工藝獨(dú)特、產(chǎn)品品質(zhì)卓越、標(biāo)準(zhǔn)體系權(quán)威、產(chǎn)區(qū)品牌響亮、醬酒文化鮮明的醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)。2023年是白酒產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵年，高品質(zhì)、高質(zhì)量發(fā)展依舊是行業(yè)競爭的主旋律，如何由高速發(fā)展轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展的軌道是企業(yè)和產(chǎn)區(qū)需要探索的發(fā)展方向。

仁懷市酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長、秘書長 劉幫濤

劉圣松分析到，當(dāng)下白酒行業(yè)的名酒集中化，帶來諸多二三線白酒品牌的消亡，但中國白酒行業(yè)的未來不可能只存在一元格局。多元化消費(fèi)標(biāo)簽成就消費(fèi)者多元消費(fèi)需求，有較好的品牌基因或品牌歷史、有品質(zhì)品類特色或文化特色且有較雄厚的可持續(xù)性資源投入的“新銳醬酒”更有市場機(jī)會。

諫策咨詢公司總經(jīng)理 劉圣松

姜茂說到，成都春季糖酒會的盛況讓大家看到了行業(yè)長期向好的穩(wěn)態(tài)，更加堅(jiān)定了黃金醬酒品牌發(fā)展的信心和決心。2023年，在穩(wěn)扎穩(wěn)打夯實(shí)品牌的基礎(chǔ)上，黃金醬酒還將推動“步步生金”IP活動在全國落地，并試水黃金醬酒明星演唱會，力求通過一系列的品牌營銷組合拳，進(jìn)一步提升黃金醬酒的品牌知名度、美譽(yù)度和影響力，為經(jīng)銷商發(fā)展持續(xù)賦能。

貴州省仁懷市黃金酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理 姜茂

總的來看，當(dāng)下醬酒趨勢發(fā)展明顯，市場出現(xiàn)了諸多利好。

對于黃金醬酒如何抓住發(fā)展新機(jī)遇實(shí)現(xiàn)裂變生長的討論，活動現(xiàn)場開展了圓桌論壇，諸位大咖現(xiàn)場組成智囊團(tuán)，進(jìn)行頭腦風(fēng)暴對黃金醬酒的發(fā)展建言獻(xiàn)策。

圓桌論壇現(xiàn)場

彭洪說到，廣東省市場醬酒品類發(fā)展速度很快，這是由于醬酒企業(yè)企業(yè)做好了消費(fèi)者的培育工作。消費(fèi)者青睞一款產(chǎn)品，不僅是因?yàn)槠焚|(zhì)，也因?yàn)槠放频墓适?。黃金醬酒可以從這方面重點(diǎn)發(fā)力，講好品牌故事，做好消費(fèi)者的培育工作。

顧虎認(rèn)為，電商是當(dāng)下的發(fā)展趨勢，酒企注重終端店的打造的同時(shí)，新銳品牌可以利用電商銷售端為新品牌造勢。

多措并舉，黃金醬酒搶抓醬酒新機(jī)遇

成云在總結(jié)黃金醬酒過去幾年的發(fā)展成績時(shí)說到，黃金醬酒攻堅(jiān)克難實(shí)現(xiàn)了向好向上發(fā)展。

貴州省仁懷市黃金酒業(yè)股份有限公司全國銷售總監(jiān) 成云

具體來看，品牌層面，持續(xù)的品牌投入，使得黃金醬酒品牌知名度和美譽(yù)度不斷提升；品質(zhì)層面，黃金醬酒以“黃金比例循環(huán)勾調(diào)”塑造自成一脈的品質(zhì)格調(diào)。產(chǎn)品層面，黃金醬酒和黃金家族產(chǎn)品并行，產(chǎn)品線不斷完善。市場層面，黃金醬酒全國業(yè)務(wù)版圖布局基本成型，持續(xù)推進(jìn)市場全國化。

活動現(xiàn)場，黃金酒業(yè)銷售有限公司還與上海酬信酒業(yè)有限公司、江蘇省南京市銘氿源國際貿(mào)易有限公司、上海蒙牧貿(mào)易有限公司、江蘇辰逸商貿(mào)有限公司、河南省商丘市富新置業(yè)有限公司、福州今古通生物科技有限公司、滁州金磚人科技發(fā)展有限公司、山東雙利酒業(yè)有限公司、廣東兆豐年優(yōu)選科技有限公司、黑龍江圣越巨人經(jīng)貿(mào)有限公司、遼寧大連鑫鑫順源酒飲商貿(mào)有限公司分別簽約。

簽約儀式現(xiàn)場

值得注意的是，洪家班酒業(yè)有限公司的身影也出現(xiàn)在其中。洪家班塑造了很多經(jīng)典的影視作品，此次跨界入局酒業(yè)，就選擇與黃金醬酒合作，說明了黃金醬酒高品質(zhì)與品牌力，這將是黃金酒業(yè)縱橫、裂變的一個(gè)重要事件。

酒企的成長需要經(jīng)銷商的助力，良好的廠商生態(tài)是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，為回饋經(jīng)銷商朋友們的支持，黃金醬酒還為來自全國的十家經(jīng)銷商伙伴現(xiàn)場頒獎，增強(qiáng)了經(jīng)銷商與企業(yè)合作的信心，也為黃金醬酒未來的高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

頒獎典禮現(xiàn)場

黃金醬酒現(xiàn)場發(fā)布三款重磅新品。當(dāng)下，醬酒發(fā)展進(jìn)入新周期，黃金醬酒的新品推出順應(yīng)了醬酒趨勢發(fā)展，完善了其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，也為全國經(jīng)銷商伙伴帶來了新的財(cái)富機(jī)遇。

“2023作為黃金醬酒戰(zhàn)略機(jī)遇期，將進(jìn)一步筑牢品牌發(fā)展根基，以新布局，啟新篇章?！背稍普f到，2023年黃金醬酒將從“新”出發(fā)，在夯實(shí)根基的同時(shí)謀新謀變

戰(zhàn)略層面，黃金醬酒將堅(jiān)持“品牌”和“品質(zhì)”雙輪驅(qū)動的發(fā)展戰(zhàn)略。

長期主義層面，將堅(jiān)持品牌的長期主義和品質(zhì)的長期主義；做好做優(yōu)品質(zhì)，堅(jiān)定不移地做大做強(qiáng)品牌。

產(chǎn)品打造層面，黃金醬酒將順應(yīng)理性消費(fèi)大趨勢打造產(chǎn)品。

營銷層面，黃金醬酒將持續(xù)探索品牌、品質(zhì)、文化、產(chǎn)品、價(jià)值、體驗(yàn)、數(shù)字、圈層、IP等方面的營銷，探索未來更多的可能。

市場系統(tǒng)層面，拓展即商超系統(tǒng)、煙草系統(tǒng)、郵政系統(tǒng)、供銷系統(tǒng)、中石化系統(tǒng)五大市場系統(tǒng)。

伙伴賦能層面，黃金醬酒將探索并踐行對伙伴的項(xiàng)賦能，即營銷賦能、渠道賦能、流量賦能、文化賦能。

總的來看，2023年黃金醬酒將持續(xù)發(fā)力，探索更多的可能，在過去取得的成績基礎(chǔ)上，黃金醬酒的2023年值得期待。